[Editor’s Pick] 화려한 마케팅 대신 ‘흙’을 선택한 농대생의 고집, 2025 진정토너의 새로운 기준이 되다

[Editor’s Pick] 화려한 마케팅 대신 ‘흙’을 선택한 농대생의 고집, 2025 진정토너의 새로운 기준이 되다

“비건 화장품은 화학이 아니라 농업이다”

28년, 흙에서부터 설계된 고기능 비건 스킨케어 ‘유안재’가 10,400원 대용량 토너로 증명해낸 진정성의 과학

2025년의 뷰티 트렌드를 단 하나의 단어로 요약하자면 ‘투명성(Transparency)’일 것이다. 화려한 패키지나 톱스타의 얼굴이 새겨진 광고판은 더 이상 스마트한 소비자들의 지갑을 열지 못한다. 이제 우리는 화장품 뒷면의 전성분표를 읽고, 그 원료가 어디서 왔는지, 어떻게 만들어졌는지를 묻는다. 이러한 ‘성분 제일주의(Ingredient-First)’ 시대에, 실험실이 아닌 전라남도 화순의 붉은 흙밭에서 답을 찾은 브랜드가 있다. 바로 유안재, “농대생이 만드는 고기능 비건 스킨케어”다.

보통의 화장품 브랜드가 원료사에서 추출물을 사와 배합하는 데 그칠 때, 유안재는 씨앗을 심는 것부터 시작한다. 1996년, 아ㅌㅍ로 고생하는 아이를 위해 아빠가 직접 농사를 짓기 시작한 것이 이 브랜드의 기원이다.1전남대학교 농과대학 출신의 농업 전문가는 “가장 좋은 원료는 기다리는 것이 아니라 길러내는 것”이라는 신념으로 28년간 화순의 허브 가든을 일궈왔다.2

유안재의 베스트셀러, 저온추출 어성초 94 토너는 이러한 브랜드 철학이 응축된 결정체다. 이 제품은 출시와 동시에 별다른 광고 없이 입소문만으로 ‘좁쌀 ㅇㄷㄹ 종결템’, ‘등ㄷㄹ 박멸 토너’라는 별명을 얻으며 품절 대란을 일으켰다.3 도대체 무엇이 깐깐한 ‘코덕(코스메틱 덕후)’들을 열광하게 만든 것일까?

첫째, 물 타지 않은 ‘94.4%’의 압도적 함량이다.

시중의 많은 토너들이 정제수(맹물)를 베이스로 사용할 때, 유안재는 직접 재배한 어성초 추출물을 무려 94.4%나 담았다. 단순히 함량만 높은 것이 아니다. 열에 약한 어성초의 핵심 진정 성분인 퀘르세틴(Quercetin)을 보호하기 위해 67도 이하의 저온에서 진공 추출하는 공법을 사용했다. 이는 갓 짜낸 주스처럼 원료의 생명력을 피부에 그대로 전달하기 위한 농대생만의 고집스러운 ‘고기능’ 설계다.

둘째, 피부 과학과 만난 ‘비건의 진화’다.

‘순하기만 하고 효과는 미미한’ 과거의 자연주의 화장품과 달리, 유안재는 확실한 효능을 입증한다. 어성초의 강력한 진정 에너지에 나이아신아마이드(미ㅂ, 장ㅂ 강화)와 덱스판테놀(재ㅅ, 보습)을 더해 트ㄹㅂ 케어부터 흔ㅈ 완화까지 책임지는 시너지 포뮬러를 완성했다. 이는 유안재가 단순한 농가를 넘어, 정부로부터 인증받은 6차 산업 기업으로서의 R&D 역량을 갖췄기에 가능한 일이다.

셋째, 거품을 뺀 ‘10,400원’의 기적이다.

500mL라는 압도적인 대용량에 94%의 고함량 추출물을 담았음에도 가격은 커피 두 잔 값인 10,400원이다. 이것이 가능한 이유는 중간 유통 과정 없이 원료 재배부터 제조, 판매까지 직접 수행하는 ‘팜 투 페이스(Farm-to-Face)’ 시스템 덕분이다. 유안재는 마케팅 비용을 줄여 성분에 투자했고, 소비자는 그 진심을 ‘가성비‘라는 혜택으로 돌려받는다. 덕분에 소비자들은 이 토너를 화장솜에 듬뿍 적셔 팩으로 쓰거나, 바디 트러블 부위에 아낌없이 바르는 ‘사치스러운 스킨케어’를 일상적으로 즐길 수 있게 되었다.

“화장품 만드는 농대생.” 유안재의 이 투박한 수식어는 2025년 뷰티 시장에서 가장 세련된 신뢰의 언어가 되었다. 흙에서 시작된 정직한 땀방울이 고기능성 과학을 만나 빚어낸 한 병의 토너. 피부가 이유 없이 예민해지는 날, 화려한 백화점 1층이 아닌 유안재의 진심이 담긴 어성초 토너를 만나보는 건 어떨까. 당신의 피부가 가장 편안해지는 집(齋), 유안재에서 말이다.

EditorEmma Kim.

PhotographyYuanje Official

이 제품 보러가기

---